可靠股份(股票代码:301009)深耕国内养老产业二十余年,专注一次性护理用品的研发、生产和销售,具有领先行业的品牌意识。作为国内成人失禁用品行业的先行者,可靠股份一直在产品力的提升、品牌力的升维方面持续投入,不断进行探索和创新。

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我国成人失禁用品行业起步较晚,目前国内的成人卫生用品尚处于成长初期消费者教育阶段,渗透率6-7%左右,远低于欧美等发达国家50-80%水平,行业近几年复合增速在15-20%,格局比较分散。但随着市场上产生消费升级、品牌意识觉醒等变化,以及老龄化加速及潜在相关社会福利政策的催化,放眼未来,成人卫生用品市场空间充足,对标海外成熟市场,有望达到千亿以上市场规模。而目前品类渗透率增长的关键,在于拓展大众对于成人失禁护理用品的认知。

作为中国成人失禁护理领导品牌,可靠股份早已深刻认识到品类教育之于行业发展的的重要性,一直致力于通过各大媒体、品牌事件及各类活动持续在市场上进行品类教育。2023年,可靠股份自主品牌再次发力,突破行业楼宇广告传播空白点,借势梯媒龙头分众传媒开启大规模投放,自主品牌IP形象强势登陆上海、北京、杭州、广州、重庆、苏州六大城市梯媒,触达千万线下用户,迅速带来亿万曝光,引发各大媒体平台的热议和讨论,在主流城市电梯空间留下了高频印记,让更多消费者对成人纸尿裤这一品类有了初步认知,可靠品牌的知名度也得到进一步提升。

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成人失禁行业是一条高成长赛道,行业发展需要各大品牌推动,加大对于市场的教育,才能够推动品类高速发展。作为成人失禁行业龙头企业,可靠股份始终坚守初心,在品牌、产品与服务层面不断突破,将引领行业发展、开拓市场空间为己任。随着本次可靠股份借势分众传媒引爆主流人群,成人失禁护理领域有望加速转型升级,走出目前单一的价格竞争市场格局。

未来,可靠股份将深化构建企业护城河,在品类教育、品牌建设、渠道建设等方面加大资源投入,充分发挥先发优势,持续引领成人失禁护理领域新风向,推动养老产业迈入高质量发展快车道。